2012網路與平面媒體廣告量可能有哪些變化？
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| 圖/Ian Fuller@flickr |
（Brain.com 2012-04-12）2011年網路廣告量市場仍然維持成長態勢，超過102億新台幣，與去年同期比較，成長率達19.46%（圖一）。
三大網路廣告形式中，依舊以網站廣告為主流，成長也最多。關鍵字廣告持穩定成長的態勢，社群口碑行銷是相對較新的行銷手法，企業主接受的程度沒有其他兩類來得高，因此佔比相對較少，但未來發展可期。
整體而言，2011年網路廣告市場成長不像2010年快速，主要受限於全球景氣渾沌未明，部分企業主採取保守策略，但網路廣告憑藉互動及客製化廣告投放的優勢，預估2012年仍然會是成長最快速的媒體之一。
行動裝置普及化 相關網站平均使用時間拉長
生活資訊及軟體網站平均使用時間成長率相當高，反映消費者傾向使用網路來搜尋生活資訊及下載應用程式（APP），在智慧型手機滲透率提高的風潮下，這兩類網站的使用率仍然還有成長的空間。
線上影音網站與社群網站的使用時間與到達率（表二）都有提升，說明網路使用者在能夠主動選擇內容的平台上花費時間越來越長。至於社群網站方面，台灣民眾與其朋友圈間使用社群網站來互動的趨勢，使得社群網站的平均使用時間成長7.8%（表一）。
線上購物網站成長快速
台灣線上購物網站的消費總額與平均每人消費金額快速上升（圖二），顯示虛擬通路已經成為消費者的重要購買管道。這種現象也連動到購物網站的到達率與平均使用時間方面（圖三）。
線上購物的消費類別以服飾類及消費性電子產品為大宗（圖四），而主要購買的消費族群以20至34歲、女性及平日較有機會使用到電腦的白領階級（專業人員及事務工作人員）為主（圖五）。
平面媒體：報紙整體廣告量及閱讀率下降
報紙閱讀率持續向下探底，與2010相較下降了近2.5個百分點（圖六）。2011年報紙廣告量成長較2010年衰減10.7%，主因政府打房政策干擾，建築業景氣不確定性使得廣告主削減行銷預算。另歐債危機持續延燒，金融財經類廣告主在報類媒體的投資上也呈現保守態勢（表三）。
免費報成為報紙的新希望
由於免費報兼具免費及易得的性質，加上可以打發通勤時零碎時間，閱讀率並未如四大報一樣下跌，反而提升了0.2%（圖七）。配合未來捷運路網成形，此類報紙的閱讀率預期仍會繼續提昇。由於通勤時的時間及環境侷限，免費報讀者關注的版面內容通常在較為輕鬆的軟性生活資訊及影視娛樂消息，並對國內新聞作重點式的瀏覽（表四）。免費報未來較大的隱憂是智慧型手機逐漸普及的態勢下，勢必將影響取閱率。
雜誌廣告量小幅成長 週刊月刊閱讀率差距拉開
週刊月刊閱讀率的閱讀率在經過2010年拉近後差距再度拉開（圖八），顯示消費者在雜誌閱讀方面仍然偏好月刊，而不是資訊更新較快的週刊。讀者最關注議題的議題主要是影視娛樂消息。財經投資及健康醫療等資訊因為塑化劑及歐債危機等事件影響，同樣備受關注（圖九）。
2011年雜誌廣告量小幅成長2.3%（圖八）。主要推升動力為化妝保養品類及鐘錶光學精品類（表五）。鐘錶光學精品類的投資量大幅成長近15%，主要以鐘錶及珠寶鑽錶類的廣告量成長最多，與大型精品集團將台灣視為大中華區新精品消費重鎮的定位有關。化妝保養品類依舊維持2010年廣告量龍頭的水準，2011的成長率超過13%，主要產品以化妝保養品與一般保養品為主力（圖九）。
雜誌建築類廣告同樣受政府打房政策影響而下滑，但金融財金類廣告卻有異於報紙媒體，在雜誌的投資成長超過9%，就小類來看，投顧信託及保險類廣告的投資量皆成長了超過40%以上（圖十），顯示金融商品企業主相信消費者在經濟情勢不明時會傾向接受相關財富管理訊息，而選擇在能夠深度報導的雜誌上投放廣告。
三大網路廣告形式中，依舊以網站廣告為主流，成長也最多。關鍵字廣告持穩定成長的態勢，社群口碑行銷是相對較新的行銷手法，企業主接受的程度沒有其他兩類來得高，因此佔比相對較少，但未來發展可期。
整體而言，2011年網路廣告市場成長不像2010年快速，主要受限於全球景氣渾沌未明，部分企業主採取保守策略，但網路廣告憑藉互動及客製化廣告投放的優勢，預估2012年仍然會是成長最快速的媒體之一。
行動裝置普及化 相關網站平均使用時間拉長
生活資訊及軟體網站平均使用時間成長率相當高，反映消費者傾向使用網路來搜尋生活資訊及下載應用程式（APP），在智慧型手機滲透率提高的風潮下，這兩類網站的使用率仍然還有成長的空間。
線上影音網站與社群網站的使用時間與到達率（表二）都有提升，說明網路使用者在能夠主動選擇內容的平台上花費時間越來越長。至於社群網站方面，台灣民眾與其朋友圈間使用社群網站來互動的趨勢，使得社群網站的平均使用時間成長7.8%（表一）。
線上購物網站成長快速
台灣線上購物網站的消費總額與平均每人消費金額快速上升（圖二），顯示虛擬通路已經成為消費者的重要購買管道。這種現象也連動到購物網站的到達率與平均使用時間方面（圖三）。
線上購物的消費類別以服飾類及消費性電子產品為大宗（圖四），而主要購買的消費族群以20至34歲、女性及平日較有機會使用到電腦的白領階級（專業人員及事務工作人員）為主（圖五）。
平面媒體：報紙整體廣告量及閱讀率下降
報紙閱讀率持續向下探底，與2010相較下降了近2.5個百分點（圖六）。2011年報紙廣告量成長較2010年衰減10.7%，主因政府打房政策干擾，建築業景氣不確定性使得廣告主削減行銷預算。另歐債危機持續延燒，金融財經類廣告主在報類媒體的投資上也呈現保守態勢（表三）。
免費報成為報紙的新希望
由於免費報兼具免費及易得的性質，加上可以打發通勤時零碎時間，閱讀率並未如四大報一樣下跌，反而提升了0.2%（圖七）。配合未來捷運路網成形，此類報紙的閱讀率預期仍會繼續提昇。由於通勤時的時間及環境侷限，免費報讀者關注的版面內容通常在較為輕鬆的軟性生活資訊及影視娛樂消息，並對國內新聞作重點式的瀏覽（表四）。免費報未來較大的隱憂是智慧型手機逐漸普及的態勢下，勢必將影響取閱率。
雜誌廣告量小幅成長 週刊月刊閱讀率差距拉開
週刊月刊閱讀率的閱讀率在經過2010年拉近後差距再度拉開（圖八），顯示消費者在雜誌閱讀方面仍然偏好月刊，而不是資訊更新較快的週刊。讀者最關注議題的議題主要是影視娛樂消息。財經投資及健康醫療等資訊因為塑化劑及歐債危機等事件影響，同樣備受關注（圖九）。
2011年雜誌廣告量小幅成長2.3%（圖八）。主要推升動力為化妝保養品類及鐘錶光學精品類（表五）。鐘錶光學精品類的投資量大幅成長近15%，主要以鐘錶及珠寶鑽錶類的廣告量成長最多，與大型精品集團將台灣視為大中華區新精品消費重鎮的定位有關。化妝保養品類依舊維持2010年廣告量龍頭的水準，2011的成長率超過13%，主要產品以化妝保養品與一般保養品為主力（圖九）。
雜誌建築類廣告同樣受政府打房政策影響而下滑，但金融財金類廣告卻有異於報紙媒體，在雜誌的投資成長超過9%，就小類來看，投顧信託及保險類廣告的投資量皆成長了超過40%以上（圖十），顯示金融商品企業主相信消費者在經濟情勢不明時會傾向接受相關財富管理訊息，而選擇在能夠深度報導的雜誌上投放廣告。
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